RPP, es una de las radioemisoras con gran trayecto y reconocimiento en el medio de herramientas mediáticas en nuestro país, además es también una de las radioemisoras con mayor credibilidad y fidelidad por parte de la audiencia.
En ese sentido, el siguiente informe se perfila como una investigación que pretende corroborar los porcentajes de fidelidad por parte de la audiencia en la ciudad Chiclayo.
______________________________________________________________________
La siguiente encuesta se hace en base al nivel de sintonía radial, sin considerar a las emisoras vía on line.
Perfil de los encuestados:
Total de encuestados: 100 personas.
Hombres: 50 personas.
Mujeres: 50 personas.
Edades: 22 años a 57 años.
Perfil de la encuesta:
10 preguntas.
Divididas en dos secciones.
EN EL MARCO DE SINTONÍA Y PREFERENCIA
______________________________________________________________________
¿Escucha radio?
De un total de 100 personas el 100% contesto que en realidad si escuchan radioemisoras, reiterando las de soporte físico y no vía on line.
¿Con que frecuencia?
De un total de 100 personas el 70%, que se traduce en 70 personas afirmo escuchar radio todos los días, en diversos horarios, pero siempre escucha, además cabe destacar que tienen acceso a este medio pues en sus espacios de acionar social se encuentra el soporte físico, en sus trabajos, en sus casas o en sus celulares, ya sea por breves momentos pero si acceden a este medio.
El siguiente 20% solo menciono tres veces por semana, reconociendo que las actividades diarias no les permiten continuar con su programación preferida en el trayecto de la semana.
Y el siguiente 10% afirmo escuchar solo los fines de semana pues por el trabajo o estudios, no les permite acceder a este medio.
Observaciones: Esta pregunta se formulo así debido a que se asume que todas las
personas encuestadas escuchan radio, en diferentes horarios, espacios, contextos, etc., pero que si lo hacen.
En las radioemisoras ¿Qué tipo de programas prefiere?
Como podemos observar en siguiente cuadro
Un 50% afirmó preferir los programas informativos, cabe destacar que los que optaron por esta sugerencia fueron hombres y mujeres que trabajan en instituciones públicas y privadas como ONGs, y Gobierno Regional, además en cuanto a jóvenes 5 d ellos no mayores de 25 años escogieron también esta opción.
El 20% que se observa que afirman solo escuchar la programación variada son hombres y mujeres mayores de 23 años, tanto jóvenes como adultos, siendo la incidencia en los más jóvenes.
El siguiente 10% opto por solo programas de entretenimiento, esta sugerencia fue asumida como preferente por las y los jóvenes universitarios.
Otro 10% que opto por entretenimiento fueron la mayoría jóvenes universitarios y alguna personas mayores.
Y finalmente salud, con un 10% la prefieren las personas mayores y amas de casa.
¿Cuáles; de las radioemisoras que conoce, cree usted, agrupa los programas que prefiere?
EN EL MARCO DE RECONOCIMIENTO DE LIDERAZGO RADIAL DE RPP
_______________________________________________________________Referente a RPP.
¿Cuál considera usted que es la radioemisora líder en el medio?
En este rubro la mayoría de las y los encuestados afirmo escuchar a RPP entre otras en cuanto se refiere a liderazgo, por muchas de sus cualidades que se identifican con el quehacer social la consideran como la primera y mejor radio no solo a nivel local, sino nacional.
¿Cuál es la principal característica de RPP?
a) Está más cerca de la gente. 25%
b) Siempre es primero en la noticia. 10%
c) Permite mayor participación. 30%
d) Sus espacios van siempre destinados al desarrollo social. 5%
e) Imparcialidad 10%
f) Su programación variada. 20%
domingo, 20 de julio de 2008
miércoles, 9 de julio de 2008
GRUPO RPP
Radio Programas del Perú (RPP) es una red de emisoras de radio del Perú, perteneciente al Grupo RPP, fundada en Lima, en 1963 por Manuel Delgado Parker.
Historia
Radio Programas fue inaugurada el 7 de octubre de 1963. Su salida al aire fue toda una revolución comunicacional en el Perú, al ser la primera en transmitir en red, mediante un ingenioso sistema de programas pregrabados, que se enviaban a otras emisoras asociadas en distintos puntos del país, y se emitían coordinadamente en los horarios estipulados, de tal forma que dichos programas se escuchaban en simultáneo en diversas ciudades del país, pero sin estar interconectadas las estaciones.
En la década de los años setentas, comienza a transmitir en red por el sistema de microondas, y a finales de los años ochentas, vía satélite.
A mediados de los años noventas, cambian su identificación por la sigla RPP, que son las iniciales de su nombre y le agregan el concepto temático que más se aborda en sus transmisiones, vale decir Noticias.
RPP, es la radio de mayor cobertura, análisis y credibilidad en el Perú, cubriendo, con sus retransmisoras, el 97 % del país.[1] Se puede ver por cable en el canal Plus TV y escuchar por Internet.
www.rpp.com.pe, se inició a fines de 1996, por encargo de Frida Delgado a Elías Barrientos García, quien creo el área de Internet, el modelo de base de datos de noticias y el desarrollo del portal de noticias, conjuntamente con Francisco Miro- Quesada, innovando el flujo de noticias y la difusión de la misma.
Análisis:
El Grupo RPP lidera audiencia radial de Lima y a nivel Naciona.
Con un promedio de 42,5% Radio Programas del Perú, a diferencia de otras empresas radiales, lídera el rubro en aceptación de audicencia a diferencia de otras empresas radiales.
Estas décadas de vida, le han permitido crecer y posicionarse en el primer lugar de la audiencia radiofónica nacional; siendo reconocida por la opinión pública como un medio que goza de credibilidad en el manejo de información
De línea independiente a los grandes intereses económicos y de los político-partidarios y dirigida a la satisfacción de las necesidades de su público. Es talves alguna de las características por las cuales, la actual audiencia la establece como la emisora de su preferencia.
Aquella a la que entregan su confianza cada mañana, aquella la que no subordina el bien común a otros intereses.
Historia
Radio Programas fue inaugurada el 7 de octubre de 1963. Su salida al aire fue toda una revolución comunicacional en el Perú, al ser la primera en transmitir en red, mediante un ingenioso sistema de programas pregrabados, que se enviaban a otras emisoras asociadas en distintos puntos del país, y se emitían coordinadamente en los horarios estipulados, de tal forma que dichos programas se escuchaban en simultáneo en diversas ciudades del país, pero sin estar interconectadas las estaciones.
En la década de los años setentas, comienza a transmitir en red por el sistema de microondas, y a finales de los años ochentas, vía satélite.
A mediados de los años noventas, cambian su identificación por la sigla RPP, que son las iniciales de su nombre y le agregan el concepto temático que más se aborda en sus transmisiones, vale decir Noticias.
RPP, es la radio de mayor cobertura, análisis y credibilidad en el Perú, cubriendo, con sus retransmisoras, el 97 % del país.[1] Se puede ver por cable en el canal Plus TV y escuchar por Internet.
www.rpp.com.pe, se inició a fines de 1996, por encargo de Frida Delgado a Elías Barrientos García, quien creo el área de Internet, el modelo de base de datos de noticias y el desarrollo del portal de noticias, conjuntamente con Francisco Miro- Quesada, innovando el flujo de noticias y la difusión de la misma.
Análisis:
El Grupo RPP lidera audiencia radial de Lima y a nivel Naciona.
Con un promedio de 42,5% Radio Programas del Perú, a diferencia de otras empresas radiales, lídera el rubro en aceptación de audicencia a diferencia de otras empresas radiales.
Estas décadas de vida, le han permitido crecer y posicionarse en el primer lugar de la audiencia radiofónica nacional; siendo reconocida por la opinión pública como un medio que goza de credibilidad en el manejo de información
De línea independiente a los grandes intereses económicos y de los político-partidarios y dirigida a la satisfacción de las necesidades de su público. Es talves alguna de las características por las cuales, la actual audiencia la establece como la emisora de su preferencia.
Aquella a la que entregan su confianza cada mañana, aquella la que no subordina el bien común a otros intereses.
RPP te informa primero
Además de un slogan es talves conocida como uno de los pilares que caracteriza a esta radio.
RPP, se caracterisa por la actualización de información de manera constante, ya sea via on line, o mediante la emisora radial, esta emisora, es el primera en actualizar su información de diversa índole y, sobre todo, son los que muchas veces tienen la primicia.
Ya sea por el vínculo amical que han establecido con instituciones o por la imagen y respeto ganado a lo largo de su historia RPP es quien tiene mas primicias a diferencia de otras radios y otrosmedios informativos. Un valor, o principio importante al momento de considerar talvés a RPP dentro del pland de medios de grandes y pequeñas empresaas.
Diferencia entre el oir y escuchar
Como se menciona, oir es un proceso mecánico, es una función específica del sentido auditivo, no obstante el escuchar es ese proceso de atención del receptor.
En este sentido los radioescuchas de RPP, como se especifica, escuchan detalladamente la información que sus programas tienen para la audiencia. Entonces si se sabe escuchar, es obvio que la respuesta a este proceso va a ser la fidelidad del oyente para con este medio y por tanto el liderazgo de RPP, en comparación con otras radioemisoras.
Entonces si se analisa, la información de RPP no esta destinada a que solo sea oida, y ocupe esacio radiofonico al momento de emitirla, sino que sea escuchada.
RPP Noticias escuchada por toda la población del Perú.
En casas, en oficinas, en el despacho presidencial, en la mayoria de los espacios posibles, RPP lidera la sintonia a nivel nacional, y como expresan ellos la radio e smejor para la ama de casa, el ejecutivo, Beneficios para el cliente. –Chiclayo-
RPP, como radio líder en nuestro país, presenta en su plan de estrategia publicitario, 5 criterios que sirven a la ves de incentivo para aquella empresa o persona que desee publicuitar su p`roducto o servicio en esta emisora. Etos criterios le permiten al cliente obtener bonificaciones sobre el monto de inversion anualq ue ha definido con el grupo RPP, en este caso para el 2008. A cada criterios e le ha asignado un nivel do bonificación, de acuerdo al cumplimeitno de las bonificaciones establecidas. Esots criterios son:
Por nivel de inversión anual (1,0%)
Por incremento de inversión anual (9,0%)
Por forma de pago (3.0%)
Por mix de radios (4,0%)
Por campaña de imagen –conquista del cliente- (2.0%)
Maximo nivel de bonificación por cliente: 25%
Sin duda este sistema de oferta publicitaria mas el respaldo de credibilidad a niel nacional, hace que RPP sea la mejor opción en el plan de medios de empresas y personas al momento de ofertar sus productos o servicios.
Pre venta Chicalyo 2008.
En general de acuerdo a los cuatro rubros presentado, por incremento de inversión anual, por forma de pago, por mix de radios, por campañas de imagen, otorgan bonificaciones e incentivos económicos, que reflejan claramnente la estrategia d emarketing bien utilizada por este grupo, además cabe resaltar que estos incentivos además de la imagen ganada por RPP resultan una oferta dificl de no considerar en el plan de medios a nivel naciol.
Además por los horarios y programas radiales, en cada horario, hace que la oferta resulte aun mas tentativa, pues algunos estos en ocaciones respaldn aun mas los productos o servicios a ofertar en esta radioemisora.
Beneficios de anunciar en RPP
Por procurar que sus mensajes sean escuchados y no solo oidos, RPP, cuida hasta los mas pequeños detalles, desde la voz, hasta el horario, desde la forma hasta el fondo. Entonces este tratamietno al mensaje en si, genera que los oyentes lo recurden mejor, y en este sentido a comparación de otras emisoras hace que RPP sin duda sea la mejor opción para ofertar productos o servicios, pues los mensajes seran mas faciles de recordar por los oyentes al monmento de adquirir o no lo afertado. Otra gran ventaja es el respaldo y fildelidad de la población, pues por ser la empresa lider en el mercado tienen mayor acceso a la población en comparación con otras emisoras.
Entre las ventajas resaltan también las ofertas y bonificaciones conómicas que estan presentes en su estrategia publicitaria, ya sea por incremento de inversión anual, por forma de pago, por mix de radios, por campañas de imagen, entre otras. Es una de las estrategias muy bien planteadas por RPP para no perder nunca a los anunciantes que es mas decir siempre invierten en esta emisora.
Cabe resaltar también el respaldo de líderes de la opinión pública.
Cobertura: mas de 870 localidades en todo el Perú.
Desde sur a norte y de este a oeste, el alcance de la señal de RPP hace que el 97% del territorio nacional escuche en el trayecto del día la programación de RPP, y cabe destacar que en simultaneo la frecuencia AM y FM con la frecuencia alcanza un 100% de difusión nacioal.
Perfil de la audiencia.
para realizar un perfil de audiencia a nivel de medios es necesario seggmentar por rubros los aspectos mas resaltantes que son necesrios conocer, en ese sentido conforman los rubors en su mayoria, la edad, sexo, religion, contexto social, nivel cultural, etc. No obstante en este espacio se analizara el porque de la utilización de estos rubros, edad y sexo por que para RPP son considerados necesarios de conocer.
De acuerdo a lo estudiado RPP cuida mucho de los mensajes, el fondo y la forma y me atrevo a ensayar que considera basicamente estos rubros de segmentación por el hecho de respetar las edades y sus necesidades y la diferenci y ala ves igualdad de hombre y mujer y sus respectivas necesidades. Y ello se ve reflejado en el contenido temático de los programas qe se tramsniten diariamente.
Además de un slogan es talves conocida como uno de los pilares que caracteriza a esta radio.
RPP, se caracterisa por la actualización de información de manera constante, ya sea via on line, o mediante la emisora radial, esta emisora, es el primera en actualizar su información de diversa índole y, sobre todo, son los que muchas veces tienen la primicia.
Ya sea por el vínculo amical que han establecido con instituciones o por la imagen y respeto ganado a lo largo de su historia RPP es quien tiene mas primicias a diferencia de otras radios y otrosmedios informativos. Un valor, o principio importante al momento de considerar talvés a RPP dentro del pland de medios de grandes y pequeñas empresaas.
Diferencia entre el oir y escuchar
Como se menciona, oir es un proceso mecánico, es una función específica del sentido auditivo, no obstante el escuchar es ese proceso de atención del receptor.
En este sentido los radioescuchas de RPP, como se especifica, escuchan detalladamente la información que sus programas tienen para la audiencia. Entonces si se sabe escuchar, es obvio que la respuesta a este proceso va a ser la fidelidad del oyente para con este medio y por tanto el liderazgo de RPP, en comparación con otras radioemisoras.
Entonces si se analisa, la información de RPP no esta destinada a que solo sea oida, y ocupe esacio radiofonico al momento de emitirla, sino que sea escuchada.
RPP Noticias escuchada por toda la población del Perú.
En casas, en oficinas, en el despacho presidencial, en la mayoria de los espacios posibles, RPP lidera la sintonia a nivel nacional, y como expresan ellos la radio e smejor para la ama de casa, el ejecutivo, Beneficios para el cliente. –Chiclayo-
RPP, como radio líder en nuestro país, presenta en su plan de estrategia publicitario, 5 criterios que sirven a la ves de incentivo para aquella empresa o persona que desee publicuitar su p`roducto o servicio en esta emisora. Etos criterios le permiten al cliente obtener bonificaciones sobre el monto de inversion anualq ue ha definido con el grupo RPP, en este caso para el 2008. A cada criterios e le ha asignado un nivel do bonificación, de acuerdo al cumplimeitno de las bonificaciones establecidas. Esots criterios son:
Por nivel de inversión anual (1,0%)
Por incremento de inversión anual (9,0%)
Por forma de pago (3.0%)
Por mix de radios (4,0%)
Por campaña de imagen –conquista del cliente- (2.0%)
Maximo nivel de bonificación por cliente: 25%
Sin duda este sistema de oferta publicitaria mas el respaldo de credibilidad a niel nacional, hace que RPP sea la mejor opción en el plan de medios de empresas y personas al momento de ofertar sus productos o servicios.
Pre venta Chicalyo 2008.
En general de acuerdo a los cuatro rubros presentado, por incremento de inversión anual, por forma de pago, por mix de radios, por campañas de imagen, otorgan bonificaciones e incentivos económicos, que reflejan claramnente la estrategia d emarketing bien utilizada por este grupo, además cabe resaltar que estos incentivos además de la imagen ganada por RPP resultan una oferta dificl de no considerar en el plan de medios a nivel naciol.
Además por los horarios y programas radiales, en cada horario, hace que la oferta resulte aun mas tentativa, pues algunos estos en ocaciones respaldn aun mas los productos o servicios a ofertar en esta radioemisora.
Beneficios de anunciar en RPP
Por procurar que sus mensajes sean escuchados y no solo oidos, RPP, cuida hasta los mas pequeños detalles, desde la voz, hasta el horario, desde la forma hasta el fondo. Entonces este tratamietno al mensaje en si, genera que los oyentes lo recurden mejor, y en este sentido a comparación de otras emisoras hace que RPP sin duda sea la mejor opción para ofertar productos o servicios, pues los mensajes seran mas faciles de recordar por los oyentes al monmento de adquirir o no lo afertado. Otra gran ventaja es el respaldo y fildelidad de la población, pues por ser la empresa lider en el mercado tienen mayor acceso a la población en comparación con otras emisoras.
Entre las ventajas resaltan también las ofertas y bonificaciones conómicas que estan presentes en su estrategia publicitaria, ya sea por incremento de inversión anual, por forma de pago, por mix de radios, por campañas de imagen, entre otras. Es una de las estrategias muy bien planteadas por RPP para no perder nunca a los anunciantes que es mas decir siempre invierten en esta emisora.
Cabe resaltar también el respaldo de líderes de la opinión pública.
Cobertura: mas de 870 localidades en todo el Perú.
Desde sur a norte y de este a oeste, el alcance de la señal de RPP hace que el 97% del territorio nacional escuche en el trayecto del día la programación de RPP, y cabe destacar que en simultaneo la frecuencia AM y FM con la frecuencia alcanza un 100% de difusión nacioal.
Perfil de la audiencia.
para realizar un perfil de audiencia a nivel de medios es necesario seggmentar por rubros los aspectos mas resaltantes que son necesrios conocer, en ese sentido conforman los rubors en su mayoria, la edad, sexo, religion, contexto social, nivel cultural, etc. No obstante en este espacio se analizara el porque de la utilización de estos rubros, edad y sexo por que para RPP son considerados necesarios de conocer.
De acuerdo a lo estudiado RPP cuida mucho de los mensajes, el fondo y la forma y me atrevo a ensayar que considera basicamente estos rubros de segmentación por el hecho de respetar las edades y sus necesidades y la diferenci y ala ves igualdad de hombre y mujer y sus respectivas necesidades. Y ello se ve reflejado en el contenido temático de los programas qe se tramsniten diariamente.
TODO EMPRESAS: EL POTENCIAL OCULTO DE LA PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL.
“Del total de los recursos destinados al marketing 30% es publicidad BTL”
Vanessa Reaño Mogollón
Hace algunos años solo se pensaba que los medios de comunicación, a los que hoy llamamos tradicionales, -radio, tv, prensa, etc, eran las únicas herramientas destinadas a formar parte en el plan de medios.
No obstante viendo la necesidad de independencia mediática y reducir costos que implica publicitar en los medios mencionados, como actividad propia del marketing se creo lo que hoy se conoce como Below the line –bajo la linea- (BTL), que no son mas que los Festivales de cervezas, impulsadoras en los puntos de venta, gente en las calles parados sobre zancos publicitando nuevos productos, correos publicitarios que saturan bandejas de entrada, anuncios en los medios de transportes, etc.
Actividad marketera que ha revolucionado en la forma de publicitar, puesto que a diferencia de la saturación de mensajes en soportes mediáticos tradicionales (que en muchas ocasiones es así) estos, no permiten más que iniciar una “conversación” con el consumidor, en cambio los BTL por ser en esencia más directos, permiten una relación inmediata con el consumidor (si se hace bien).
En este sentido, el/los BTL se convierten en la actividad mas efectiva al momento de publicitar.
VENTAJAS:
Inmediatez, eficaz.
Reduce grandemente las cifras cuantitativas de inversión en publicidad comparándola con al actividad tradicional de difusión.
BTL busca formar parte de la vida cotidiana del consumidor.
Se considera como una herramienta de comunicación.
Llega siempre al público objetivo.
Vanessa Reaño Mogollón
Hace algunos años solo se pensaba que los medios de comunicación, a los que hoy llamamos tradicionales, -radio, tv, prensa, etc, eran las únicas herramientas destinadas a formar parte en el plan de medios.
No obstante viendo la necesidad de independencia mediática y reducir costos que implica publicitar en los medios mencionados, como actividad propia del marketing se creo lo que hoy se conoce como Below the line –bajo la linea- (BTL), que no son mas que los Festivales de cervezas, impulsadoras en los puntos de venta, gente en las calles parados sobre zancos publicitando nuevos productos, correos publicitarios que saturan bandejas de entrada, anuncios en los medios de transportes, etc.
Actividad marketera que ha revolucionado en la forma de publicitar, puesto que a diferencia de la saturación de mensajes en soportes mediáticos tradicionales (que en muchas ocasiones es así) estos, no permiten más que iniciar una “conversación” con el consumidor, en cambio los BTL por ser en esencia más directos, permiten una relación inmediata con el consumidor (si se hace bien).
En este sentido, el/los BTL se convierten en la actividad mas efectiva al momento de publicitar.
VENTAJAS:
Inmediatez, eficaz.
Reduce grandemente las cifras cuantitativas de inversión en publicidad comparándola con al actividad tradicional de difusión.
BTL busca formar parte de la vida cotidiana del consumidor.
Se considera como una herramienta de comunicación.
Llega siempre al público objetivo.
jueves, 19 de junio de 2008
Parametros de la planificación.
PARAMETROS DE LA PLANIFICACIÓN:
Como sabemos, la planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible.
En ese sentido, el planificador de medios establece pautas de selección de medios considerando 4 aspectos importantes como lo son: El producto, el mercado, la publicidad y los medios.
Como sabemos, la planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible.
En ese sentido, el planificador de medios establece pautas de selección de medios considerando 4 aspectos importantes como lo son: El producto, el mercado, la publicidad y los medios.
martes, 17 de junio de 2008
Entrevista a Economista Graciela Marquez, responsable financiamiento publicitario del CICAP
¿Conoce el plan de medios?
Si, se que un plan de medios es parte de un plan publicitario, desarrollado en el marco de los objetivos del marketing, cuyo fin es la exposicion cuantificable y medible del alcance, frecuencia y el presupuesto de una campaña publicitaria, no obstante nosotros como institucion sin fines de lucro, trabajamos con "nuestro plan de medios", que difiere un poco al convencional en el sentido que al momento de transmitir publicidad en los medios de comunicación, en particular en las radios locales y de la macro región, enviamos información a cambio de labores en pro del desarrollo local, si me explico, nosotros enviamos un spot a un medio radial, entonces el medio recibe a cambio charlas, orientación en los trabajos que nos competen, y si es su aniversario y piensan realizar una conferencia enviamos a algún promotor o promotora para que participe como panelista. Es asi como nosotros trabajamos.
¿Como lo aplica?
como ya lo explique, labor social a cambio de transmitir publicidad o quehacer isntitucional. ah, y si solicitan auspicios también es igual, auspiciamos con servicios sociales.
¿Qué medios utiliza?
Si te refieres a medios de comunicación, basicamente la radio, por su proximidad a las personas.
¿Que resultados a tenido?
En realidad muy buenos, pienso, como institución con responsabilidad social, que es mejor retriburi no solo a los medios sino a la población con sertvicios en los que todos sean beneficiarios y no solo un sector.
Estadísticas frente a la competencia.
Creo que no tenemos competencia.
¿Cuanto invierten en el plan de medios?
Monetariamente solo pasajes (jaja) y algo de tiempo.
¿Como dio inicio al plan de medios?
Bueno nuestro plan de medios, surgio bajo la necesidad de dar a conocer la labor social que realiza el CICAP, tanto en la macro región como a los financistas de los proyectos.
¿Cual es su estrategia de Marketing?
Basicamente ser una isntitucion sin fines de lucro,e so nos ayuda mucho, puesto que los medios comprenden que la labor social es grande y es necesario informar a la población que tienen una fuente de información y ayuda a sus necesidades, en particular los hombres y mujeres del campo.
Si, se que un plan de medios es parte de un plan publicitario, desarrollado en el marco de los objetivos del marketing, cuyo fin es la exposicion cuantificable y medible del alcance, frecuencia y el presupuesto de una campaña publicitaria, no obstante nosotros como institucion sin fines de lucro, trabajamos con "nuestro plan de medios", que difiere un poco al convencional en el sentido que al momento de transmitir publicidad en los medios de comunicación, en particular en las radios locales y de la macro región, enviamos información a cambio de labores en pro del desarrollo local, si me explico, nosotros enviamos un spot a un medio radial, entonces el medio recibe a cambio charlas, orientación en los trabajos que nos competen, y si es su aniversario y piensan realizar una conferencia enviamos a algún promotor o promotora para que participe como panelista. Es asi como nosotros trabajamos.
¿Como lo aplica?
como ya lo explique, labor social a cambio de transmitir publicidad o quehacer isntitucional. ah, y si solicitan auspicios también es igual, auspiciamos con servicios sociales.
¿Qué medios utiliza?
Si te refieres a medios de comunicación, basicamente la radio, por su proximidad a las personas.
¿Que resultados a tenido?
En realidad muy buenos, pienso, como institución con responsabilidad social, que es mejor retriburi no solo a los medios sino a la población con sertvicios en los que todos sean beneficiarios y no solo un sector.
Estadísticas frente a la competencia.
Creo que no tenemos competencia.
¿Cuanto invierten en el plan de medios?
Monetariamente solo pasajes (jaja) y algo de tiempo.
¿Como dio inicio al plan de medios?
Bueno nuestro plan de medios, surgio bajo la necesidad de dar a conocer la labor social que realiza el CICAP, tanto en la macro región como a los financistas de los proyectos.
¿Cual es su estrategia de Marketing?
Basicamente ser una isntitucion sin fines de lucro,e so nos ayuda mucho, puesto que los medios comprenden que la labor social es grande y es necesario informar a la población que tienen una fuente de información y ayuda a sus necesidades, en particular los hombres y mujeres del campo.
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