PARAMETROS DE LA PLANIFICACIÓN:
Como sabemos, la planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible.
En ese sentido, el planificador de medios establece pautas de selección de medios considerando 4 aspectos importantes como lo son: El producto, el mercado, la publicidad y los medios.
jueves, 19 de junio de 2008
martes, 17 de junio de 2008
Entrevista a Economista Graciela Marquez, responsable financiamiento publicitario del CICAP
¿Conoce el plan de medios?
Si, se que un plan de medios es parte de un plan publicitario, desarrollado en el marco de los objetivos del marketing, cuyo fin es la exposicion cuantificable y medible del alcance, frecuencia y el presupuesto de una campaña publicitaria, no obstante nosotros como institucion sin fines de lucro, trabajamos con "nuestro plan de medios", que difiere un poco al convencional en el sentido que al momento de transmitir publicidad en los medios de comunicación, en particular en las radios locales y de la macro región, enviamos información a cambio de labores en pro del desarrollo local, si me explico, nosotros enviamos un spot a un medio radial, entonces el medio recibe a cambio charlas, orientación en los trabajos que nos competen, y si es su aniversario y piensan realizar una conferencia enviamos a algún promotor o promotora para que participe como panelista. Es asi como nosotros trabajamos.
¿Como lo aplica?
como ya lo explique, labor social a cambio de transmitir publicidad o quehacer isntitucional. ah, y si solicitan auspicios también es igual, auspiciamos con servicios sociales.
¿Qué medios utiliza?
Si te refieres a medios de comunicación, basicamente la radio, por su proximidad a las personas.
¿Que resultados a tenido?
En realidad muy buenos, pienso, como institución con responsabilidad social, que es mejor retriburi no solo a los medios sino a la población con sertvicios en los que todos sean beneficiarios y no solo un sector.
Estadísticas frente a la competencia.
Creo que no tenemos competencia.
¿Cuanto invierten en el plan de medios?
Monetariamente solo pasajes (jaja) y algo de tiempo.
¿Como dio inicio al plan de medios?
Bueno nuestro plan de medios, surgio bajo la necesidad de dar a conocer la labor social que realiza el CICAP, tanto en la macro región como a los financistas de los proyectos.
¿Cual es su estrategia de Marketing?
Basicamente ser una isntitucion sin fines de lucro,e so nos ayuda mucho, puesto que los medios comprenden que la labor social es grande y es necesario informar a la población que tienen una fuente de información y ayuda a sus necesidades, en particular los hombres y mujeres del campo.
Si, se que un plan de medios es parte de un plan publicitario, desarrollado en el marco de los objetivos del marketing, cuyo fin es la exposicion cuantificable y medible del alcance, frecuencia y el presupuesto de una campaña publicitaria, no obstante nosotros como institucion sin fines de lucro, trabajamos con "nuestro plan de medios", que difiere un poco al convencional en el sentido que al momento de transmitir publicidad en los medios de comunicación, en particular en las radios locales y de la macro región, enviamos información a cambio de labores en pro del desarrollo local, si me explico, nosotros enviamos un spot a un medio radial, entonces el medio recibe a cambio charlas, orientación en los trabajos que nos competen, y si es su aniversario y piensan realizar una conferencia enviamos a algún promotor o promotora para que participe como panelista. Es asi como nosotros trabajamos.
¿Como lo aplica?
como ya lo explique, labor social a cambio de transmitir publicidad o quehacer isntitucional. ah, y si solicitan auspicios también es igual, auspiciamos con servicios sociales.
¿Qué medios utiliza?
Si te refieres a medios de comunicación, basicamente la radio, por su proximidad a las personas.
¿Que resultados a tenido?
En realidad muy buenos, pienso, como institución con responsabilidad social, que es mejor retriburi no solo a los medios sino a la población con sertvicios en los que todos sean beneficiarios y no solo un sector.
Estadísticas frente a la competencia.
Creo que no tenemos competencia.
¿Cuanto invierten en el plan de medios?
Monetariamente solo pasajes (jaja) y algo de tiempo.
¿Como dio inicio al plan de medios?
Bueno nuestro plan de medios, surgio bajo la necesidad de dar a conocer la labor social que realiza el CICAP, tanto en la macro región como a los financistas de los proyectos.
¿Cual es su estrategia de Marketing?
Basicamente ser una isntitucion sin fines de lucro,e so nos ayuda mucho, puesto que los medios comprenden que la labor social es grande y es necesario informar a la población que tienen una fuente de información y ayuda a sus necesidades, en particular los hombres y mujeres del campo.
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